Google більше не буде відслідковувати користувачів для показу персоналізованої реклами.
Google визнав, що збільшення призначених для користувача даних в рекламних кампаніях призвело до кризи довіри користувачів: так, згідно з дослідженням компанії Pew Research Center, 72% респондентів вважають, що майже всі, що вони роблять в Інтернеті, відстежується рекламодавцями, технологічними фірмами або іншими компаніями, а 81% переконані, що потенційні ризики, з якими вони стикаються з-за збору даних, переважують будь-які можливі переваги. Тому Google прийняв рішення відмовитися від використання cookie в рекламі.
У зв’язку з цим компанія послідовна у своїх рішеннях і слідом за змінами в браузері Chrome починає тестувати новий алгоритм FLoC (Federated Learning of Cohorts, алгоритм навчання когорт, груп інтересів, який був протестований і анонсований ще в листопаді 2020), який дозволить відмовитися від використання cookie третьою стороною (рекламодавцем чи іншої зацікавленої компанією). У квітні в браузері Chrome з’являться нові функції контролю приватності та надання особистої інформації, а в другому кварталі 2021 року тестування алгоритму FLoC “розкачати” і на рекламодавців: нова система буде збирати і передавати для рекламних цілей інформацію не про окремих користувачів, а про групи користувачів зі схожими інтересами. Таким чином, Google розраховує зберегти анонімність кожного окремого користувача. Рекламодавці отримають загальний, агрегований огляд по ефективності реклами і будуть змушені змиритися з тенденцією агрегації і анонімізації даних користувачів, на яких вони запускають свої рекламні кампанії.
Девід Тьомкін, що відповідає в Google за приватність реклами, заявив також, що ІТ-гігант в подальшому не буде придумувати і розробляти альтернативні системи і програми, націлені на збір персональних даних та індивідуальних профілів користувачів: “Сьогодні ми гарантовано стверджуємо, що після виходу з обігу файлів cookie користувачів третьою стороною ми не будемо створювати альтернативних засобів ідентифікації для відстеження окремих людей, поки вони знаходяться в Мережі, і не будемо використовувати подібні рішення в наших продуктах “.
Даємо довідку:
Алгоритм FLoC пропонує компаніям новий спосіб охопити людей релевантним контентом і рекламою шляхом об’єднання великих груп людей зі схожими інтересами (когорт). Такий підхід ефективно приховує людей «в натовпі» і використовує обробку інформації на пристрої, щоб зберегти конфіденційність історії веб-пошуку людини в браузері.
Незважаючи на запевнення компанії Google, питання конверсії реклами при використанні нового алгоритму залишається відкритим. Нагадаємо, у Google є своя рекламна система Google Ads (ex-AdWords), яка дозволяє створювати оголошення на пошуку і Медійній мережі з найтоншими настройками аудиторії. Система затребувана в усьому світі бізнесом різного типу, має потужна спільнота на багатьох мовах.
Швидше за все, рекламодавцям і рекламним агентствам, які працюють з сервісами Google, нововведення не припаде до душі: є ризик, що когорти не зможуть забезпечити максимально персоніфікований підхід в рекламі і CTR оголошень різко впаде через попадання в нерелевантні видачі. Однак користувачів такий тренд Google не може не радувати – якщо, звичайно, корпорація добра не придумає план хитріше.
