Приєднуйся до нас

Що шукати?

За Лаштунками

Полеміка

Google обіцяє, що більше так не буде…

Google більше не буде відслідковувати користувачів для показу персоналізованої реклами.
Google визнав, що збільшення призначених для користувача даних в рекламних кампаніях призвело до кризи довіри користувачів: так, згідно з дослідженням компанії Pew Research Center, 72% респондентів вважають, що майже всі, що вони роблять в Інтернеті, відстежується рекламодавцями, технологічними фірмами або іншими компаніями, а 81% переконані, що потенційні ризики, з якими вони стикаються з-за збору даних, переважують будь-які можливі переваги. Тому Google прийняв рішення відмовитися від використання cookie в рекламі.

У зв’язку з цим компанія послідовна у своїх рішеннях і слідом за змінами в браузері Chrome починає тестувати новий алгоритм FLoC (Federated Learning of Cohorts, алгоритм навчання когорт, груп інтересів, який був протестований і анонсований ще в листопаді 2020), який дозволить відмовитися від використання cookie третьою стороною (рекламодавцем чи іншої зацікавленої компанією). У квітні в браузері Chrome з’являться нові функції контролю приватності та надання особистої інформації, а в другому кварталі 2021 року тестування алгоритму FLoC “розкачати” і на рекламодавців: нова система буде збирати і передавати для рекламних цілей інформацію не про окремих користувачів, а про групи користувачів зі схожими інтересами. Таким чином, Google розраховує зберегти анонімність кожного окремого користувача. Рекламодавці отримають загальний, агрегований огляд по ефективності реклами і будуть змушені змиритися з тенденцією агрегації і анонімізації даних користувачів, на яких вони запускають свої рекламні кампанії.

Девід Тьомкін, що відповідає в Google за приватність реклами, заявив також, що ІТ-гігант в подальшому не буде придумувати і розробляти альтернативні системи і програми, націлені на збір персональних даних та індивідуальних профілів користувачів: “Сьогодні ми гарантовано стверджуємо, що після виходу з обігу файлів cookie користувачів третьою стороною ми не будемо створювати альтернативних засобів ідентифікації для відстеження окремих людей, поки вони знаходяться в Мережі, і не будемо використовувати подібні рішення в наших продуктах “.

Даємо довідку:

Реклама. Прокрутіть вниз, щоб читати далі.

Алгоритм FLoC пропонує компаніям новий спосіб охопити людей релевантним контентом і рекламою шляхом об’єднання великих груп людей зі схожими інтересами (когорт). Такий підхід ефективно приховує людей «в натовпі» і використовує обробку інформації на пристрої, щоб зберегти конфіденційність історії веб-пошуку людини в браузері.

Незважаючи на запевнення компанії Google, питання конверсії реклами при використанні нового алгоритму залишається відкритим. Нагадаємо, у Google є своя рекламна система Google Ads (ex-AdWords), яка дозволяє створювати оголошення на пошуку і Медійній мережі з найтоншими настройками аудиторії. Система затребувана в усьому світі бізнесом різного типу, має потужна спільнота на багатьох мовах.

Швидше за все, рекламодавцям і рекламним агентствам, які працюють з сервісами Google, нововведення не припаде до душі: є ризик, що когорти не зможуть забезпечити максимально персоніфікований підхід в рекламі і CTR оголошень різко впаде через попадання в нерелевантні видачі. Однак користувачів такий тренд Google не може не радувати – якщо, звичайно, корпорація добра не придумає план хитріше.

Кількість переглядів: 7,595 

Реклама. Прокрутіть вниз, щоб читати далі.
Реклама

©2013-2020 "За Лаштунками". Всі права застережено. Використання матеріалів сайту лише за умови посилання на видання "За Лаштунками" не нижче другого абзацу. Для інтернет-видань обов’язкове пряме, відкрите для пошукових систем гіперпосилання у першому абзаці на конкретний матеріал.

Політика Конфіденційності